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TikTok 再次迎来大风口!
今年4月25日,TikTok Shop官方发布消息,宣布将在东南亚4国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)开展跨境业务。4月30日,在这4大站点为商家提供直播、发短视频挂车、交易履约、逆向退款等功能。
在此之前,TikTok Shop跨境业务还开放了英国市场,这次又开放了东南亚4国的跨境电商小店。
因此,商家们掀起了申请小店的热潮!
Tik Tok入驻东南亚市场
入驻东南亚市场,对于中小卖家而言,相对更加的友好。东南亚市场初期采取了定向邀请制度,即商家们需要邀请码才可以完成小店入驻。所有东南亚国家只需要1个邀请码。
如何取得邀请码,有两种方式。第一种:达到运营英国小店要求的卖家可以直接开通东南亚小店。第二种:对于没有入驻英国小店或没有达到运营要求的卖家,只要在东南亚其他电商平台30天的GMV达到5000美金以上,就可以入驻。
2021 年,东南亚大部分的人群基本已经开始使用互联网。印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国新增 4000 万互联网用户,互联网总数达到4.4亿,约占六国人口总数的75%。
TikTok Shop电商的总GMV在去年就高达60亿,其中印尼市场贡献了高达70%,剩余30%由英国市场贡献,给TikTok Shop带来了喜人的成绩。
TikTok Shop之所以把印尼作为东南亚的小店首站,除了印尼是东南亚第一人口大国外,更是因为2021年印尼电商市场规模已达530亿美元远超第二名马来西亚的140亿美元。
TikTok对于东南亚的市场可谓是志在必得!
随着4月25日TikTokShop正式上线东南亚4国站点。 在TikTokShop全球设立的7个站点中,东南亚就占了5个。数据显示2020年东南亚互联网经济GMV达到1000亿美元,预计2025年有望突破3000亿美元。TikTok商店即将完成对东南亚11国近一半的市场布局。
Tik Tok进入东南亚电商
目前TikTok全球的下载量已经是超过了30亿次,每月的活跃用户达到10亿人次以上。
根据《e-Conomy SEA2019》报告显示:疫情的催化让拥有67亿人口的东南亚成为跨境电商新蓝海,TikTok Shop在东南亚的快速发展,离不开TikTok的火爆。
在东南亚市场,印度尼西亚每月活跃用户约为7500万人,居东南亚第一位。马来西亚月活跃用户约为1160万人,在东南亚排行榜排名第二。
东南亚市场拥有巨大的发展潜力,整体上处于蓝海市场。
但是,东南亚市场有一个弊病:相对于欧美市场,当地的基础建设,仍然处于比较落后的状态。城市和农村之间的基础设施发展水平存在巨大差距,供水和交通、通讯方面也存在着严重问题,这些问题在整个亚洲地区都很突出。
以上难题让TikTok shop难以在东南亚打开下沉市场。
并且就目前的电商环境而言,Shopee、Lazada、Tokopedia早已在东南亚形成“三足鼎立”的格局,且Shopee在 2021 年当之无愧地成为东南亚的明星平台。
在这样的市场下,TikTok强势前来分一杯羹。在一定程度上极有可能改变原有格局。
Tik tok创新东南亚电商模式
相对于传统的电商销售模式,TikTokShop的电商模式就是一个闭环的小店,通过短视频引流+传统电商销售模式,结合平台算法推荐,以短视频和直播这样的形式精准、快速将商品详情触达到用户,用户直接在TikTok上完成支付、收货、退货等全部流程。
东南亚人口结构年轻,对社交网络依赖重,有行业人士认为,东南亚20-30岁的年轻网民,过几年将成为主力消费人群,随着他们的收入和消费能力提升,东南亚的数字经济也大有可为。
目前来看,印尼是TikTok在东南亚最大的市场,然后是越南、菲律宾、泰国、柬埔寨、马来西亚和新加坡。
TikTok月活10亿的用户量中,有大约1.2亿的月活量是东南亚人民贡献的。
时机意味着商机,此次新增的东南亚4大站点将吸引更多中国跨境卖家。谁也无法否认TikTok Shop是一个巨大的跨境电商风口项目。
面对尚未形成直播购物习惯的海外受众,越早布局就有越多机会!
目前来看,无论是从短期还是中长期,TikTok电商都是一件值得去做的事情,随着之后东南亚市场的普及,TikTok已经不再仅限于一个社交短视频平台,更多的是一个前途无可限量的电商平台。如果现在还不跟上,那么未来就只能仰望!
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