什么是精选片段？
精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段，用于快速回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容会自动从 Google 索引中的网页中提取。精选片段的常见类型包括定义、表格、步骤和列表。
为什么精选片段对 SEO 很重要？
精选片段以两种方式影响 SEO。
首先，精选片段是一个从自然搜索结果中获得更多点击的机会……没有更高的谷歌排名。
事实上，许多SEO 专家将精选片段框称为“位置 #0”，因为它出现在传统的 #1 位置之上。
根据 Search Engine Land 的数据，精选片段获得了大约 8% 的点击量。
因此，如果您能够在精选片段中获取您的内容，则可以大大提高您的自然点击率。
例如，我们最近能够在此关键字的精选片段中排名：
根据Google Search Console，该页面的自然点击率为 13.7%。
其次，精选片段增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当谷歌用户没有点击任何搜索结果时。
那是因为精选片段经常给某人他们正在寻找的答案。
因此，在您决定特定关键字之前，请务必注意搜索结果是否包含精选片段。如果是这样，根据 Ahrefs 的一项行业研究，与没有精选片段的SERP相比，您获得的点击次数会更少。
这并不是说如果有精选片段，您应该自动放弃关键字。毕竟，Semrush 报告说，6.36% 的查询都有精选片段。
这意味着很难完全避免使用精选片段的关键字。
更重要的是，与竞争和每月搜索量一起，精选片段应该成为您选择关键字的过程中的一个因素。
精选片段的类型
有 4 种主要类型的精选片段最常出现在 Google 的搜索结果中。
1. 定义框：这是一段文本，旨在为搜索者提供直接、简洁的定义或描述。
例如，当您搜索“丰富网页摘要”时，结果顶部会有一个定义框。
Google 通常使用定义框来回答“是什么”查询。这是一个例子：
如您所见，Google 倾向于使用的定义简短而优美。事实上，SEMrush 发现Featured Snippet 的平均定义长度在 40-60 个单词之间。
2.表格：这是谷歌从页面中提取数据并将其显示为表格的地方。
这是一个例子：
3.有序列表：这是以特定顺序呈现的项目列表。Google 倾向于将有序列表用于需要一组步骤的查询。
他们还使用有序列表来按特定顺序对事物进行排序，就像这样。
4. 无序列表：这是 Google 展示不需要按任何特定顺序排列的项目列表的方式。
例如，我们的关键字研究工具列表不是按从好到坏的顺序排列的。这只是一个清单。
这就是为什么谷歌只是将我们列出的每个工具显示为一个简单的列表，而没有任何信息以一种或另一种方式对它们进行排名。
如何针对精选片段进行优化
使用精选片段查找 SERP
您的第一步是查找已包含精选片段的搜索结果页面。
（换句话说，精选片段机会）。
这样，您就知道 Google 想要显示该术语的精选片段。事实上，他们已经做到了！
此外，您还可以查看Google 想要为该术语显示哪种类型的精选片段（定义、无序列表等）。这使得针对特定类型的精选片段优化您的页面变得超级简单。
例如，当您搜索“最佳玻璃水瓶”时，您可以看到 Google 在顶部有一个无序列表精选片段。
有两种方法可以查找具有精选片段的 SERP。
首先，您可以一个一个地搜索一堆关键字。因此，如果您有要定位的潜在关键字列表，您可以搜索每个关键字并记下该术语的结果是否具有精选片段。
其次，您可以使用SEMrush和Ahrefs 之类的工具通过精选片段将关键字归零。
例如，当您使用 Ahrefs 在 Backlinko 上运行有机关键字报告时，您可以过滤掉任何没有精选片段的关键字。
针对特定的精选片段进行优化
接下来，是时候优化您页面上的内容了，以便 Google 选择在精选片段中使用您的内容。
以下是针对 4 种最受欢迎的精选片段类型优化内容的方法。
定义：您需要向 Google 提供一个简短的（40-60 字）文本片段，他们可以直接在精选片段中使用。如果您的定义正上方有“什么是 X”，这也会有所帮助。
这是我们其中一个页面上此类设置的示例。
因为我们给谷歌一个他们可以使用的逐字定义，我们在几个月内就进入了精选片段的位置。
HubSpot更进一步。他们实际上在其内容中设计了看起来就像精选片段的小盒子。
我不认为你需要走这么远。但它确实表明格式化是在精选片段中获取内容的关键。具体来说，您的内容越接近精选片段，Google 就越有可能使用它。
唯一要记住的另一件事是您希望您的定义是客观的。换句话说：无论哪种方式，都不要包含对该主题的意见。
请记住：Google 不希望意见显示为定义。所以，即使你对这个话题有强烈的感觉，也要尽力写下定义，不要带任何情绪。实际上，您应该像字典条目一样编写定义。
例如，您可以看到我们对“nofollow links”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。
表格：根据我自己的分析，我发现 Google 倾向于从表格中获取表格精选片段的内容。
换句话说：他们没有从页面的各个部分收集数据并以表格形式呈现。相反，它们本质上是在抓取已经存在的表。
例如，查看此表精选片段。
好吧，当您查看该内容的来源时，您会发现它实际上是完全相同的表格。
再举一个例子，我们最近比较了排名前 4 位的反向链接检查工具。
我们为精选片段优化的方法之一是以表格的形式呈现大量数据。
您如何对这些表进行编码取决于您的网站的设置方式（以及您是否使用 WordPress）。但总的来说，只要您的 HTML 使用<tr> 标签来呈现表格中的数据，Google 应该可以轻松“读取”您的表格。
有序列表：这里的关键是布局您的页面，以便以 Google 易于理解的方式呈现特定步骤或项目列表。
具体来说，您希望将每个项目或步骤包装在 H2 或 H3 文本中。并将每个项目呈现为子标题。
为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序，您甚至可以添加“Step #1”或“1”之类的文字。在每个小标题中。这是一个例子：
要记住的最重要的事情是一致性是关键。因此，如果您将第 1 步表示为“第 1 步：做 X”，请不要让您的第二步：“第 2 步：做 Y”。
相反，请像这样展示您的步骤：
第 1 步、第 2 步、第 3 步……
或者像这样：
1., 2., 3…
我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”。因为它更容易让用户跟随。但谷歌可以理解两者。
例如，这篇文章列出了 9 步 SEO 策略。
流程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“步骤#1”、“步骤#2”等）。
我们还将每个步骤包装在 H2 标签中。
围绕几个不同的长尾词优化您的页面
Ahrefs 发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选片段都会出现。
（长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长且超具体的术语）
人们用于语音搜索的查询是此类搜索的完美示例。
这是一个传统搜索的例子。
这是同一搜索查询的对话式长尾版本。
这里的要点是，您不只是想针对很多人搜索的精选摘要关键字（例如“什么是 SEO”）优化您的内容。
您还希望针对人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选片段进行优化。
例如，您可以看到我们在此页面中添加了旨在为一堆不同的长尾精选片段排名的部分。
它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。
那么：你怎么知道要定位哪些长尾关键词？
我建议查看 SERP 中的“People Also Ask 框”。
这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。
例如，我们在精选片段中的一个关键字是“YouTube 描述”。
该排名是针对定义片段优化我们的内容的直接结果。
也就是说：我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。Google 在搜索结果中向我们显示的查询。
说到缩放……
扩展您的精选片段 SEO 工作
如果您的页面（和站点）具有权限，您可以将您的单个页面排名为数十个精选片段。
扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他 Google 喜欢放入页面上的精选片段的格式。
例如，您可以看到 HubSpot 在其大多数页面的顶部都有一个“主要”定义。
但他们也在一个页面上折腾了几个问题和答案。
提高您的 Google 排名
优化精选片段的内容是一回事。但事实是：如果您的页面尚未在 Google 的首页上排名，那么您获得精选片段的机会几乎为零。
事实上，根据我之前提到的 Ahrefs 研究，99% 的精选片段来自已经在第 1 页排名的页面。
如果您考虑一下，这是有道理的：第一页是 Google 关于该主题的最佳、最受信任的内容列表。因此，他们不会从第 11 页的站点中提取信息……即使格式完美。
因此，除了以正确的方式格式化您的内容外，您还需要在第 1 页上排名才能真正进入精选片段框。
例如，我们网站上的这个页面将“#0”列为精选片段。
我们只是在我们破解了谷歌那个学期的第一页之后才被推荐到那里。
学到更多
如何针对 Google 的精选片段框进行优化：该视频向您展示了如何增加您在 Google 精选片段部分中排名的几率。
如何在 Google 上成为精选：关于 Google 精选片段优化的乐观、深入的教程。
文章评论