【阅读笔记】Google Seo新手指南

搜索引擎优化 (SEO) 可以指让您的网站更易于搜索引擎处理的过程，也可指从事搜索引擎优化的人员的职位名称。

Google 会自动查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，只需将网站发布到网络上即可。

如需查看您的网页是否已经编入索引，请在 Google 搜索中按以下查询格式搜索您的网站。请将“example.com”换成您的网站地址。

site:example.com

造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

您的网站没有链接到网络上的其他网站。

您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取。

网站设计致使 Google 很难有效抓取其内容。

Google 尝试抓取您的网站时遇到了错误。

Google 漏掉了您的网站。

您的首要任务是确保用户在您的网站上获得最好的体验。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并对其进行优化，以改善用户体验。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容。

术语表

以下是一个简短的术语表，其中包含本指南中使用的重要术语：

• 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。

• 抓取 - 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。

• 抓取工具 - 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。

• Googlebot - Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

• SEO - 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者，例如：我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。

Google 是一个全自动搜索引擎，利用网页抓取工具来持续抓取网页，以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，只需将网站发布到网络上即可。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。

首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

• 我的网站是否显示在 Google 搜索结果中？

• 我是否为用户提供了高品质的网站内容？

• 我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中？

• 使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？

• 我的网站是否安全？

SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。

要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。

向 Google 和用户呈现相同的网页

Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Google 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。

元描述标记有哪些好处？

元描述标记很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加元描述标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。

添加结构化数据标记

结构化数据是可添加到网站网页中的代码，用于向搜索引擎描述内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。这也有助于为您的业务吸引到理想的客户。

了解搜索引擎如何使用网址

搜索引擎需要获得每部分内容的唯一网址，才能抓取内容并将其编入索引，并使用户转到相应内容。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，才能在搜索结果中得到恰当的展示。

导航结构对搜索引擎非常重要

网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在网页级别提供的，但 Google 也希望了解网页在网站这个更大层面上的作用。

根据首页规划导航结构

所有网站都有首页或根网页，这通常是网站上最常被访问的网页，也是很多访问者浏览网站的起点。除非您的网站只有极少量的网页，否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页。围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别网页和子类别网页中？

使用面包屑导航列表

面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的网页（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的部分。

为用户创建简洁的导航页

导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此网页，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页，但其主要对象还是人类访问者。

简洁网址易于传达内容信息

为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、易于使用的网址。如果网址极为冗长、含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会望而却步。

让网站有趣实用

与本文中讨论的其他因素相比，创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。内容是否优质，用户一看便知；当用户发现优质内容时，他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，但如果没有优质的内容，就难以产生这种效应。

以培养用户信任为目标

如果用户认为您的网站可靠，就会愿意访问。

声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉，使其在特定领域具有专业性和权威性。
向用户说明您网站的发布者、提供相关内容的人员以及网站目标。如果您拥有一个购物网站或其他金融交易网站，确保提供清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。如果您拥有新闻网站，请明确说明谁对内容负责。

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强，其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如，提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。

提供适量内容来阐明您的主题

制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力：时间、精力、专业知识和才能/技能。请确保内容准确无误、文笔清晰并且全面。例如，如果您在网页中描述了一个食谱，请提供易于理解的完整食谱，而不只是菜肴的一组配料或基本描述。

撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易找到所需内容，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。

文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。

避免以下做法：

撰写很长的定位文字，如一个长句或一小段文字。

分析网站上的用户行为

如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息。Google Analytics（分析）等网站分析程序是了解这一点的实用来源。您可以使用这些网站分析程序来：

• 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为

• 发现您网站上最受欢迎的内容

• 衡量对网站所做的优化带来的影响，例如，更改 title 和 description 元标记是否提高了搜索引擎带来的流量？