毫无疑问：关键字研究是搜索引擎优化最重要的部分。
事实上，关键字是如此重要，以至于它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动。
换句话说：
要在 SEO 上取得成功，您需要选择正确的关键字。
究竟什么是“正确”的关键字？继续阅读…
如何选择关键字
从竞争到搜索量，这是为 SEO 找到最佳关键字的确切过程。
第 1 步：创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在您无需担心竞争、每次点击费用或任何此类问题。目标只是在列表中获得一堆关键字。
（我将在步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中选择最佳关键字。）
有了这个，这就是为您的关键字列表生成关键字的确切方法。
谷歌关键字规划师
Google 关键字规划师在技术上专为 Google 广告活动而设计。
那说：
它也是 SEO 关键字研究的绝佳工具。
（另外，它是免费使用的。）
要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：
然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：
而谷歌会吐出一堆相关术语：
他们还会为您提供有关每个关键字的大量数据（例如“页面顶部出价”）。
你现在可以忽略所有这些东西。
现在，只需抓取与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。
（如您所见，我喜欢使用 Google 表格作为关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的东西。）
赛姆拉什
Semrush是我最喜欢的关键词研究工具。
为什么？
因为它向您显示了您的竞争对手已经排名的关键字。
以下是它的工作原理：
首先，在工具中输入一个竞争网站。
（专业提示：选择一个与您规模相近的竞争对手。如果您将一个大型权威网站放入 SEMRush，您将看到竞争过于激烈的关键字。）
然后，点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字：
谷歌建议
Google Suggest 非常适合查找长尾关键字。
只需输入与您的业务相关的关键字...
……谷歌会给你一份建议清单。
（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样，你就知道它们很受欢迎。）
种子关键词
SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键词研究工具。
种子关键字的酷之处在于它可以帮助您找到人们用来查找您的网站销售内容的术语。
（这消除了关键字研究过程中的大量猜测。）
要使用它，请创建一个“场景”。
场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务：
然后，将您的场景发送给人们。
看看他们使用了什么术语：
如果你像我一样，你会发现一些几乎不可能以其他方式找到的宝石。
旁注： “种子关键字”是您放入关键字研究工具的术语。大多数人凭空挑选种子关键字。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。
Semrush 关键字魔术工具
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。
像大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。
Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。
这使得选择正确的关键字更容易。
（稍后会详细介绍。）
这使我们进入第二步……
第 2 步：查找低竞争条款
现在是时候评估竞争了。
具体来说，您想确定列表中竞争不激烈的关键字。
就是这样：
用于 Chrome 的 MozBar
这个免费工具会向您展示搜索结果中的关键字竞争情况。
具体来说，它向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：
MozBar 还向您显示站点的域权限（在 Google 眼中该站点的总体权限的估计）
没有最低要求的 PA 或 DA。它根据利基市场变化很大。
幸运的是，经过几次搜索，您将了解您所在行业的“低竞争”是什么。
但总的来说，DA和PA越低越好。
关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个整体的“关键字难度分数”。
例如，Semrush 有“关键字难度”：
与 Ahrefs 相同：
KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西
使用关键字难度分数的唯一缺点是它将竞争100% 建立在反向链接上。
是的，反向链接是一个超级重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之：
关键字难度分数可以大致了解关键字的竞争程度。但它们并不是 100% 准确的。
第 3 步：确定搜索量
接下来，您想查看有多少人在您的列表中搜索关键字。
（又名“每月搜索量”。）
您可以从 Google Keyword Planner 中获取此数据。
（他们称搜索量为“平均每月搜索量”。）
您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于一定竞争水平或每次点击费用的关键字。
有了这一切：
尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字是一个估计的范围......不是一个确切的数量。
例如，如果您查看“SEO 工具”之类的关键字，GKP 表示每月有 1k 到 10k 人搜索它：
好吧，我恰好在那个学期排名前三。我可以告诉你，实际数字更像是 39k：
此外，大多数关键字工具（包括 Semrush）从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估计每月搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
换句话说：
他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为估计搜索量。
例如，让我们再看一下“SEO 工具”一词。
Moz 每月提供“6.5k-9.3k”的搜索范围：
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：
我不会疯狂比较来自不同来源的搜索量。
这只是为了向您展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
剩下的一个问题是：
关键字需要多少次搜索才能使其值得优化？
简短的回答：这取决于。
长答案：
每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。
例如，在我的利基 (B2B) 中，搜索量为 25k/月的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 不算什么。
所以我建议选择一个对你的行业来说搜索量相对较高的关键词。
然后，继续进行第 4 步……
第 4 步：评估盈利潜力
关键字有大量搜索和低竞争是一回事。
但更重要的问题是：
那个关键字会让你赚钱吗？
这里有两种方法可以解决这个问题：
“页面顶部出价”
这是 Google 对广告商通常为一次点击所花费的费用的估计。
它被称为“页面顶部出价”，因为它是在 Google 的首页顶部放置您的广告（并获得点击）的成本。
“页首出价”越高，关键字的价值就越高。
（也称为“商业意图”。）
例如，诸如“写作技巧”之类的信息关键字的估计出价为 2 美元：
另一方面，具有强烈买家意图的关键字，如“WordPress 托管”，其估计出价为 37.41 美元：
（这比“写作技巧”多 18 倍。）
我并不是说您需要以 20 美元以上的每次点击费用来定位关键字。
相反，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）为您找到最佳关键字。
产品-关键词匹配
收入潜力的第二个要素称为“产品关键字匹配”。
换句话说：
这个关键字和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字与您的产品或服务越接近，搜索者的转化率就越高。
那说：
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如：
我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
但我不只针对关键字，如：“SEO 培训”或“在线营销课程”。
相反，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
我围绕这些术语创建了SEO 优化的内容。
例如，我对关键词“ SEO审计”排名前5：
我是否销售有助于 SEO 审核的软件？不。
我提供 SEO 审计服务吗？没有。
但我知道搜索“SEO Audit”的人在我的目标人群中。
我的内容是在这个有价值的群体面前的一种方式。
第 5 步：估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释：
你可能以前见过这样的图表：
他们估计＃1结果获得多少点击，＃2结果获得等。
但是这些图表没有告诉你的是搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如，谷歌现在使用数以百万计的精选片段来为您的查询提供答案……而无需点击任何内容。
他们还拥有更多图片、YouTube 视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。
换句话说：
搜索量很有帮助。但是，如果没有人真正点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是您想要粗略估计自然点击率的原因。就是这样：
查看 SERP
您在这里需要做的就是查看 Google 为您的关键字提供的首页结果。
如果第一页上有很多东西，你知道很多人永远不会看到有机结果……别介意点击它。
例如，看一下“人寿保险”一词。
首屏有 4 个广告：
一大特色片段：
还有一个“人们也问”框：
在您获得第一个有机结果之前！
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页首出价”为 46.95 美元：
但是，当您从列表中选择最佳关键字时，还要记住一件事。
Ahrefs“点击”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某物。
我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮助您过滤掉点击率超低的关键字。
第 6 步：选择热门关键词
最后，是时候看看列表中的关键字是上升还是下降了。
显然，您想选择越来越受欢迎的关键字。
这样，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为最近 5 年：
看看这条线。
如果关键字的受欢迎程度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
如果没有，您可能想要使用不同的关键字。
文章评论