3月9日，Google宣布2023年7月1日将停止使用Universal Analytics，Universal Analytics 360将在2023年10月31日停用。在停用之前，使用UA，UA360搜集的数据将被保存最少6个月的时间。
Google Analytics 4将取代UA。GA4与UA完全不相同，用户将会有一年的时间进行学习以及调整SEO策略。
Google为何做此调整？
“Universal Analytics was built for a generation of online measurement that was anchored in the desktop web, independent sessions and more easily observable data from cookies.This measurement methodology is quickly becoming obsolete.” Russell Ketchum, director, product management at Google, said in the announcement.
Google产品管理部总监表示“目前的UA是基于在线评测而开发的，能有效的从PC端网页，独立访问以及cookies中获得数据，然而这个评测理论很快就过时了”。
GA4与UA不同在于其可跨平台操作，不再依靠于Cookies收集数据，而是通过基于事件数据模型的评测方式进行数据收集。同时，GA4不会储存用户的IP地址，有效地保护了用户的隐私。
根据CROWD SEO Strategy Director - Graham Dell的经验来说：
"The key drivers for the new GA4 platform are to try and provide a more accurate picture of web data using AI to ‘fill in the blanks’ which are an issue of widespread ad blocker use and the phasing out of third party cookies which impacts the amount of data collected by UA."
UA无法准确收集第三方cookie的资料，同时ad blocker的插件大大影响了数据的收集。GA4通过AI的方式解决了此问题，能够有效精准地收集网站数据。
此次转变有何影响？
GA4与UA是使用完全不相同的方式收集，处理数据。因此，两者之间的数据无法互通，目前使用UA收集的数据无法传输到GA4进行数据对比。
CROWD对于此次Google的变动积极做出了调整，针对未来数据不共享的特性，为客户提供升级路径SEO服务。同时应用GA4与UA进行数据抓取及分析，在未来建立dashboard能够有效地将UA及GA4的数据进行对比，以确保整体SEO的延续性。
文章评论