作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
春夏换季之交，正是各大时尚品牌营销发力的最佳时机。
“淘宝新势力周"作为国内时尚圈头部IP之一，在今年时装周季的营销创意，可谓令人眼前一亮。
与往年不同的是，淘宝为2022新势力周注入了高浓度的“互联网”基因，独具未来感的潮流元素+天马行空的营销玩法，颠覆了大众对于线上时装秀的想象。
为助力新势力周，淘宝打造了一支趋势大秀TVC，用一场新奇的互联网走秀，颠覆了传统时装周的概念。
淘宝天猫服饰产业中心 x WGSN x TMIC趋势中心重磅联手发布《2022春夏流行趋势报告》。
在WGSN宏观趋势分析的基础上，淘宝发布2022春夏8大服饰流行趋势主题：多巴胺甜妹、新中式、假日南法、纯御辣妹、CITY GIRL & BOY、自由通勤、高性能生活和解构主义。
整支TVC模拟苹果电脑操作系统，8大风格皆由桌面窗口呈现，各具特色的时尚风格和对应的网络元素，共同构成为刻有互联网DNA的时装大秀。
电脑桌面橱窗，配上花式emoji表情特效，突出「多巴胺甜妹」的可爱甜美。
Photoshop的编辑界面，用不同的图层呈现「新中式」将传统元素与现代潮流的有机融合。
视频播放器打造电影大片质感，营造「假日南法」的法式小清新氛围。
动态的电子时尚杂志+Instagram风格排版设计，展现「CITY GIRL & BOY」都市男女的快节奏日常。
社交媒体实时live+交互点赞评论，这一时下流行的社交玩法，让「纯御辣妹」走在潮流前沿。
多窗口工作台，从不同角度呈现模特台步，更展现出现代都市女性多线程工作「自由通勤」风格。
电脑乱码、故障Bug，用酷炫狂拽的画面呈现后现代「解构主义」。
淘宝新势力周发布会以电脑屏幕为秀场，将人机交互场景大胆地融入到时装秀，带来了别具一格、契合年轻人审美取向的视觉体验，不愧为「属于中国年轻人的线上时装秀」。
基于互联网社交平台属性和年轻人群的消费习惯，淘宝开展新势力周活动配套营销，从站外种草引流到站内下单，搭建一键式下单购买的消费链路。
随着2022春夏淘宝新势力周进入倒计时，淘宝在微博发起#新势力周百万春装上新#话题，由淘宝时尚生活代言人欧阳娜娜，在个人账号发布演绎8大春夏趋势风格海报，充分调动互联网重度用户的围观热情。
除了预告视频和话题造势，淘宝还发布了H5邀请函，邀请用户和刘雯、张小斐等十大潮流明星同排看秀，强化线上时装周的现场参与感。
淘宝新势力周期间，时尚种草官孟佳和时尚博主塔林夫Atom，在淘宝直播官方台，首次以官方直播形式的传播形式解说「全网超大规模春装上新大秀」，高度贴合当下年轻人观看直播购物的习惯。
与此同时，淘宝邀请陈洁kiki、烈儿宝贝等头部主播作为直播八大新势力官，直播间同步在线解读今年春夏流行趋势，最大程度释放直播间影响力。
淘宝联动微博、抖音、小红书等平台，各大细分领域的时尚博主KOL，分享TA们精挑细选的新品推荐、并在淘宝站内分享自己的真实购物车。而消费者可以一键GET博主们的同款购物车，缩短了从种草到拔草的成本路径。
与此同时，在新势力周会场，淘宝将时尚单品升级为整套look，近三十多种风格的搭配，为用户提供完整的时尚穿搭解决方案，全方位匹配年轻人高效的购物习惯。
高效的营销变现路径，满足消费者一站式拔草需求的同时，也助力品牌聚拢KOL粉丝，实现流量到销量的垂直转化。
新势力周迎来第七个年头，淘宝打破传统思路，以“互联网”为创意核心，不仅重塑了“新势力周”这一延续多年的时尚IP，更从多个层面带来了“新”风向。
▶ 从消费者的角度，“线上时装周”这一idea直指互联网原住民，将年轻人的个性化追求，渗透淘宝时尚营销中。
实际上，就在刚过去不久的三八国际妇女节，天猫号外全新悬疑奇幻栏目《奇喵奇妙志》揭示：盲目跟风往往导致千篇一律，而时尚是敢于穿出自己的风格，从而引导消费者在淘宝——打开不一样的时尚世界。
淘宝新势力周同样延续“重塑自我”的主题，用不同层面的流行趋势和海量风格新品，能够满足年轻群体的个性化时尚需求，体现出淘宝电商平台的针对个体消费者的优势。
▶ 从平台的角度，淘宝整合外部社交平台与自身平台的资源势能，打通了线上秀场到KOL种草，再到品牌直播间的过程，充分释放出淘宝的平台力。
这也进一步强化淘宝平台的时尚属性，让新势力周不同于其他购物节促销活动，而成为了淘宝独一无二的时尚IP。
▶ 从行业的角度，淘宝新势力周连接消费者、品牌商家、时尚博主、电商主播、独立设计师等多方面，推动电商平台赋能时尚行业，为相关行业向线上转型开拓了新思路。
这场全程灵感诞生于现代网络，具有强烈社交属性的「互联网时装秀」，大胆拓展了时尚营销的创意边界，更是时尚领域的全新探索，体现出淘宝作为服饰交易平台的行业价值。
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