互联网正在开启新一轮进化，Web3.0浪潮来袭！
Web3.0代表的是未来互联网发展的一种新趋势，涉及去中心化，用户对数据和信息拥有实际的掌控权。在Web3.0浪潮的推动下，媒体、市场和营销生态，必然会迎来一场确定性革命，改变游戏规则，重构新格局。
作为当下最热的概念，元宇宙是Web3.0的中转站，可以让用户提前感知Web3.0，为通往Web3.0的终点创造便利。随着元宇宙概念的不断升温，Web3.0也在涌现出更多的落地应用。
全球视角，谷歌旗下的视频平台YouTube宣布，基于 Web3.0和区块链技术进军NFT和元宇宙。希望在“更深层次”上将创作者与观众联系起来，并探索Web3.0等最新技术的应用，从而让创作者、观众与广告合作伙伴都能获得最大利益。
国内来看，芒果TV近日已完成自建区块链部署，区块链名初定为光芒链，采用的是TBFT共识算法，并上线基于光芒链的数字藏品平台。作为拥有诸多剧综IP的芒果TV，其推出的数字藏品定然包括旗下IP。数字藏品平台目前暂时嵌入在芒果TV及小芒电商内，未来将与更多业务联动。芒果TV背靠湖南广电，这也是国资背景企业第一次深度涉足数字藏品平台型业务。
m360前瞻钱瞻之《前瞻十日谈》，邀请到芒果TV副总裁方菲，聚焦“Web3.0 媒体创新”主题，前瞻Web3.0时代的媒体生态与商业模式革新，探讨Web3.0带来的机遇与挑战。
一文看懂Web3的奇迹
当国内“元宇宙”热潮，风生水起，近来从美国到国内，科技圈、币圈、风投圈、互联网、营销圈对又一个流行词产生了浓厚兴趣，那就是Web3，第三代互联网。
核心观点提示：
1.Web1 是只读网络， Web2 是读写网络，Web3是读写且去中心化的网络。
2.Web3的核心愿景是打破垄断、去中心化、创作者经济。
3.Web3的三大奇迹：第一，用户将拥有平台、产品、品牌本身；第二，数据真正公开透明；其三，将有更多可组合性和创新性可能。
4.Web3会取代Web2吗？不会！将会并行运行，而不是完全取代它。
5.Web3与元宇宙有何关联？元宇宙，强大的互操作性，也是Web3的理想之一。
一图看懂
Web1、Web2、Web3
Web3和Web2最大的区别是：一个去中心化，一个中心化。
过去20多年，互联网不断创新的技术与应用，不断赋予我们超能力，这是一个高度中心化的行业，这就是Web2时代。Web2时代，整个行业的创新越来越固化、被束缚，互联网行业已成为如今最为内卷的行业之一。
而在Web3的时代，虚拟现实、脑机接口、机器人、人工智能和AGI等技术发展，每一个都会与互联网中所有的东西交织，很多人将拥有在互联网上部署自己产品的超能力，自由发挥主观能动，这将再一次改变我们的工作方式、整合方式、合作方式等等生活方式。
Web3的目的不是去取代现在的科技巨头，可能将开启下一代互联网，乃至推动人类社会的进化。然而目前，Web3时代的互联网行业，才刚刚开始起步，机会潜力无限。
什么是Web3？
Web3 这个词是以太坊联合创始人 Gavin Wood（加文·伍德），以下简称（ Gavin），在 2014 年创造。Web 3被用来描述互联网的下一个阶段：在区块链上运行的去中心化互联网。
有Web 3.0，就有 Web 1.0 和 Web2.0。业内戏称Web1 是一个只读网络， Web2 是一个读写网络，而 Web3 承诺的是，提供一个无中介的读写网络，即一个去中心化的互联网。
Web1已成过去，是搜索、门户、论坛的时代；Web2则是当下，一个集中化的时代，因为大量的通信和商业行为都集中在少数科技巨头所拥有的封闭平台上，比如谷歌、Meta、亚马逊等等。而作为第三代互联网，Web3和人类未来的发展密切相关。
那么，什么是Web3的去中心化的互联网呢？简单来说，就是网站内的信息，可以直接和其他网站相关信息进行交互，不用通过第三方信息平台，也可以对多家网站的信息进行整合使用，用户可以在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站内使用。这种真正打破大平台间的壁垒与垄断，用户自由拥有数据的意义非常深远，不仅涉及到用户可以自由交易的经济意义，还涉及到人类生活方式改变的意义。
目前，Web3的理念在美国已经开始盛行，前不久美国举办了一场“数字资产和金融未来”的听证会，美国加密货币大佬们出席了听证会，并向国会议员们科普了加密货币和Web3。
何谓加密货币？
加密货币是一种可以交易的数字资产或数字形式的货币，也是存在于区块链之上的技术。就和很多人了解的比特币、NFT类似，加密货币是将交易记录到数据库中，以计算每个人他们持有多少货币。加密币是纯粹的数字化，在使用加密币时，你会得到两把钥匙，一把公钥，一把私钥。丢失或者忘记私钥，则会丢失密钥控制的一切。
加密币与传统金融的区别在于，它不会通过中央机构（银行），而是来自于点对点的计算机网络，要实现这一过程，则Web3的互联网使用将是必然。目前在中国，加密货币并不符合国情，但国内各大银行已经有了数字人民币。
Web3发展中的痛点
但事实上，Web3现在还只是起步阶段，从基建完善，到认知完善，应用完善乃至对人类生活方式的改变，这条路道阻且长，面临的挑战、痛点不少。
1.复杂的软件。在Web3，团队需要创建可组合的原部件，当这些组件跟其他东西相结合将变得复杂。
2.复杂的产品。在Web3会产生复杂的产品，这些产品给用户创造了很多机会和灵活性，但也因其复杂，初始极少人用。
3.复杂的经济模型设计。创建者在Web3建立经济模型，必须考虑这些如何影响不同类型的行为和群体，需要计算算法、效率，以及如何协调激励机制以及诸如此类的问题。
4.复杂的监管环境，因为这些东西都是新的，法律需要更完善才能约束软件的合法性，才能让经济发展合法化，这是一件很复杂的事情，需要时间。
5.复杂的生态组织建设和管理。Web3创建者还需要考虑因为项目经济结构产生的共识群体，以及如何管理这个群里。
6.让更多人使用Web3应用也是一项挑战。当下，所有的传统应用商店，都希望人们使用他们的发行代码，比如苹果有苹果的APPStore，华为有华为的，在互联网巨头平台的垄断下，Web3创建者很以简单的方式让更多人接受产品。
Web3的三大愿景
即便需要历经九九八十一难，但Web3时代，仍在不远的未来向我们招手。为什么呢？换句话说，为什么脱离垄断，去中心化会如此意义重大？Web3在未来能实现什么？
Gavin 认为最初的 Web3 应用程序可能主要是对 Web 2.0 应用程序的小迭代，但之后 Web3 将带来的具有财务意义或经济上更强大的应用程序：以点对点方式在个人之间提供经济服务，抛弃了各种中介平台，这是 Web 2.0 无法轻松解决的一件事。
从这个角度看，Web3 代表了一种打破这种垄断控制的愿景：基于区块链技术构建的 Web3 平台和应用程序不会由巨头所有，而是由每个用户拥有，他们将通过帮助开发和维护这些服务来获得所有权。
在 Web3 所描绘的一系列愿景中，有三点笔者认为尤为关键：其一，Web3的目标是打破垄断。尤其是打破谷歌和 Meta 等平台型企业的垄断。没有垄断，没有壁垒，是真正的百花齐放，虽然在目前看来还略有些乌托邦，但这将是未来Web3的必然。
其二，去中心化。这是 Web3 的另一个重点，这也是互联网精神的核心，但目前它只是停留在技术和协议层面。在实际层面上，人们的互联网活动几乎全部依托于科技公司。
其三，创作者经济。Web3.0新的商业模式和技术有望开启一种全新的经济机会，为艺术家和创作者带来一个真正创作的内容黄金时代。（在创作者经济一文中，对此有更详细的阐述。）
当这三大愿景实现时，那么互联网世界将是别样的世界，人类社会的生活工作方式将会有颠覆性的变化。Gavin曾经对媒体说，“在我眼中，Web3 时代，每个人都可以像世界上任何其他人一样轻松地成为某项服务的提供者或共同提供者。”“更重要的是，Web3 实际上更像是一场更大的人类社会进化运动，它正在让人类生活转向一个更加理性的自由模型。”
Web3的奇迹
Web3的神奇之处在于，将逐渐弱化甚至取消中心化公司的功能，将价值和控制权回归给创建者和使用者。在未来web2将逐渐向web3转变，新型互联网产品将通过这种新方式创造出来，用户直接创造产品本身并且拥有产品，他们能够更多地参与产品价值创造、品牌创造，以及品牌管理、营销。
Web3的奇迹，归纳起来有三点：第一，用户将拥有平台、产品、品牌本身，而不再是公司拥有。第二，数据真正公开透明。数据存在于区块链或分布式系统里，安全可靠。
数据将由用户自己的私钥保护，每个人现在都在链上有自己的保险箱，用户可以在需要的时候用自己的私钥选择性访问和关闭他们。第三，从开发者角度而言，所有代码都是开源公开的，这将拥有更多可组合性和创新可能性。
Web3会取代Web2吗？
专家认为，对Web3的狂热支持者来说，在最好的情况下，该技术将与Web2并行运行，而不是完全取代它。换句话说，基于区块链的社交网络、交易和业务能够并且将在未来几年发展壮大，但不会很快就完全淘汰Facebook、Twitter或谷歌。
Web3比Web2更有雄心，因为Web2是公司试图从人们身上获取价值，而Web3是社群为人们创造价值。Web3使互联网民主化，它将创造更加公平的竞争环境。Web3要从Web2那里为我们夺回一些权力，答案就是一次新的互联网迭代，出现新的社交网络、搜索引擎和市场，而没有一家独大。
Web3与元宇宙有何关联？
Facebook将自己更名为Meta，称其首要任务是打造“元宇宙”，即人人都在虚拟现实中生活、互动和工作的数字化未来。该公司声明的原则中有一条是“强大的互操作性”，这意味着用户可以将自己的账户或虚拟化身在网站之间或服务之间无缝切换，而不必每次访问新网站时都必须登录由不同公司控制的账户。这也是Web3的理想之一。
Web3将引领移动互联网进入一个新时代，拥有更多创造可能性。Web3将带起一个读、写和拥有的时代，它将改变许多人的生活。
欢迎来到Web3！
时间轴——从Web1到Web3
Web1只读时代。从上世纪90年代到2005年左右。当时的网络被视为信息获取大众化的一种方式，网站只有一个功能，就是显示信息列表。当时的上网体验很差，你可以阅读，但不能发帖、分享和与他人互动，因为这些功能还没有被琢磨出来。
Web 2读写时代。2005年至今。是中心化的，读和写的互联网，是具有多种功能的二维互联网，典型网站有Facebook、Instagram、 Snapchat等。用户除了能从平台上阅读信息，还能发布自己的内容，阅读彼此的内容。平台的出现使连接和在线交易变得容易，为互联网带来秩序，从那时起，社交媒体应用程序、云技术和移动设备开始接管一切。但随着时间的推移，一些平台公司积聚了太大的权力。
Web3去中心化时代的多维互联网。这是一场互联网后端革命。简单地说，Web3是各种利用区块链将互联网去中心化的应用程序，它让用户而非开发者来管理协议。
其代表性技术为NFT和比特币等加密货币。它的一个重要支柱是去中心化，去中心化意味着没有类似货币的集中化资产来源，比如银行。它们是去中心化的，建立在区块链系统上，该系统支撑着比特币和其他加密货币。可以把它想象成一种账本，许多计算机同时存储数据，任何人都能检索到这些数据。它由用户集体操作，而非由一家公司操作。参与者会得到“代币”，用于对决策进行投票，甚至能产生实际价值。
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