互联网的飞速发展使人们逐渐养成了有需求直接上网找的习惯。那作为商家，要如何在一众竞争对手中脱颖而出，让人们迅速看到自己的产品或服务呢？答案是：关键词排名。
许多公司都会通过 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）来提升自己网站的排名，即利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，以实现其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。
这种方式很常见，也无可厚非。但近日开发者 Caspar 却在谷歌搜索上发现了一场巨大的 SEO 骗局：有人利用其开发的 HTML 编辑器将一些链接偷偷注入开发者制作的网页中，以此提高其产品的搜索引擎结果排名。
无法超越的“第一”
Caspar 能发现这场骗局其实是个意外。
最初他只是创建了一个在线记分牌，为了推广这个产品，Caspar 为其制定了优质的 SEO 策略并推进。由于 Caspar 这款在线记分牌的性质较为不同，人们在使用该产品时通常会共享产品链接并将其嵌入到他们的网站中。这也就说明随着时间的推移，这款产品将积累越来越多的入站链接，其 SEO 排名也应该直冲第一。
可奇怪的现象出现了：在过去一年，同类产品中有个怎样也无法超越的“第一”。
这个稳坐搜索排名第一宝座的产品叫做“Score Counter”，无论 Caspar 如何优化其产品的 SEO 策略，始终攻克不下“第一”的位置。
因此，Caspar 意识到一个问题：明明 Score Counter 没有像我的产品那样的特殊性质，也不存在强劲的扩散能力，为什么它的搜索排名却一直高于我？
怀疑的种子一经埋下，就开始生根发芽，Caspar 决定深入了解这款奇怪的 Score Counter。
为此，Caspar 特地支付了 Ahrefs（一款 SEO 研究和优化的绝佳工具）订阅费，查看了 Score Counter 的“反向链接配置文件”，然后看到了惊人的数据：Score Counter 在短时间内就积累了 3600+ 的入站链接！
遍布多个网页的违和链接
这一数据着实有震惊到 Caspar，于是他开始查看包含这些链接的网页，然后发现了更奇怪的现象。
举个例子，德国足球协会的一篇博客文章中就有指向 Score Counter 的链接，而被链接的单词是“Score”，但根据这篇文章的上下文，在这里链接 Score Counter 毫无意义并且充满违和感。
除此之外，Macworld Shop、NBC 华盛顿、Intuit Quickbooks 等许多网页也都莫名其妙地包含了根本没有意义的 Score Counter 链接。
Caspar 对此非常疑惑，甚至还给其中一些网站发邮件询问他们为什么要在页面中包含这些链接，是有卖链接的业务吗？
其中有一家在线新闻门户网站进行了回复：
感谢你伸出援手。但我们从来不出售链接。
实际上，我们从去年开始使用 HTML 清洁工具（html-online.com/editor/），最初几个月它都按预期工作正常，但几周前该工具突然开始秘密注入 HTML 链接内容。
我们无法发现所有文章中的秘密链接，但一旦发现，我们都会手动清理。不过，正如你发现的这样，有些链接仍然还存在。为了安全起见，我们今天将简单从整个数据库中查找-替换此链接。
这个回复令 Caspar 茅塞顿开：Score Counter 的创建者还制作了一个在线 HTML 编辑器，以此为某些关键字注入链接。
不得不说，这个方式非常巧妙，因为 HTML 编辑器在搜索排名中上升得越高，使用它的人就越多，可以注入的秘密链接也就越多。
除了 HTML 编辑器和 Score Counter，Caspar 发现这位创建者还有第三个产品：Ruwix.com。同样，通过 Ahrefs.com 可以发现 Ruwix.com 的链接也遍布众多网站，如 Kaspersky.com 和 BoingBoing.net 的文章，并且根据其链接所在位置，Caspar 推测这些文章的作者大概率对此并不知情。
最终，Caspar 通过查看相关的反向链接，发现了这位创建者的一个完整工具网络，即这些工具都采用了类似的“反向链接配置文件”：
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htmltidy.net
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html-css-js.com
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divtable.com
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html-cleaner.com
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html5-editor.net
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htmlg.com
如果在谷歌的搜索栏中输入“HTML Editor”，就会发现这些工具占据了搜索结果的前三位。所以就结果来看，这场 SEO 骗局非常成功，并且目前没什么人发现。
在这场巨大的 SEO 骗局被揭穿后，目前谷歌还未对此有所举措，毕竟这系列工具的使用条款中有声明过：“我们会显示广告，并可能随机放置一个链接到清理文件的结尾。”所以最后谷歌是否会对此进行惩罚还有待观望。
网友：SEO 破坏了谷歌
对于这场在谷歌发生的 SEO 骗局，众多人都感到忿忿不平，毕竟谷歌是许多人上网查找内容的第一选择。
有人抱怨曾经因此丢掉了工作：
“2015 年，因为在公司的服务页面上出现了莫名的诈骗页面和色情页面，我被辞退了。当时我并不知道这些工具的存在，直到今天我才意识到是这种可能。”
有人觉得这种骗局有些“大材小用”：
“我惊讶的是他们居然只增加了链接的可见性。他们本可以添加一些隐藏的 JavaScript 代码来运行比特币挖掘，而且这可能不会那么引人注目。”
也有人批判 SEO 机制对谷歌的破坏：
“SEO 破坏了谷歌，可他们不在乎，并且最终可能会卖更多的广告。”
“谷歌越来越糟糕，想找到真正有用的信息比以往任何时候都更难。我们能得到的只是 SEO 骗局并试图向你出售东西，这真是悲剧。我好想念以前的互联网。”
最后，对于这场被曝光的 SEO 骗局你有什么看法？
参考链接：
https://casparwre.de/blog/seo-scam/
https://news.ycombinator.com/item?id=27427330
https://www.reddit.com/r/programming/comments/nv039k/the_topranking_html_editor_on_google_is_an_seo/
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