一文读懂Google SEO与SEM，了解谁更适合您的业务！

SEO概述

您可以根据目标客户在Google搜索的关键字来优化网站。

例如，页内SEO最佳实践之一是在您的标题标签，元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

页外SEO意味着从其他网站获取信任和流量，这主要涉及到网站的高质量反向链接。

但是Google可能还会使用其他页外SEO指标来扩大您网站的权限，例如EAT（EAT是Google的一项排名指标，指内容的专业可信度）。

确保Google可以很容易地对您网站上的所有页面进行爬网和编制索引。

技术SEO还包括诸如确保您的页面快速加载之类的事情，并且您的网站架构设置合理。

用户与您网站的互动方式可帮助Google确定您的网页是否适合某人的搜索。

例如，如果您的页面跳出率很高，则可能表明您的页面没有向提供合适的答案。

而且，如果Google认为您的网页不适合该关键字，那么他们可能会降低您的排名。

SEM概述

搜索广告中的付费广告都与出价有关。使用PPC，您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会展示。

广告的排名通常与出价成正比，一般点击出价更高，排名就会更靠前。当有人点击您的广告时，您将支付您所竞价的相应金额，每次点击费用我们称为CPC。

质量得分是一项非常重要的Google广告指标。基本上，这是Google判断您的广告是否适合相应搜索内容的方式。

Google会根据点击率，目标网页的质量以及Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。

而且，如果您的广告具有较高的质量得分，那么您每次点击都会获得折扣。

撰写引人入胜的广告文案是SEM出色表现的重要组成部分。出色的广告文案意味着高点击率，而点击率意味着良好的质量得分。

反之亦然。如果您的文案没有引起人们的点击，您的质量得分将受到影响。而且您的PPC将开始变得超级昂贵。

SEO vs SEM：产生效果时间

事实是，SEO需要更多时间。尤其是在您的网站是新网站并且还没有很多反向链接的情况下。

通过Ahrefs的分析发现，平均需要2年才能在Google首页上排名，许多排名靠前的页面都是3年前发布的。

这并不意味着真的需要等上2年关键词排名才能靠前。如果您将长尾关键字作为目标并实现SEO最佳实践，那么您可以在几个月内开始看到一些效果

另一方面，如果您将SEM精力集中在PPC广告上，则几乎可以立即看到结果，只要广告上线就能获取流量。但这并不意味着您将在第一天就获得完美的ROI。

在许多情况下，仍然需要花费数月的测试和调整才能获得最佳的效果。即便如此，毫无疑问，SEM比SEO的启动速度要快得多。

SEO vs SEM：费用投入

比如：

● 我们需要使用付费的SEO工具Ahrefs来进行关键词研究，仅此工具一项每月的费用为$ 355。

● 然后是内容本身，需要花费大约20h才能完成一篇高质量博客。

● 还需要有一个开发人员对博客页面进行编码和部署。但这并不能保证该页面可以马上获得排名。

相比之下，采用SEM付费广告费用为100％。虽然你需要准备预算，但至少您知道将从这项工作中获得一些成果。

因此从短期来看，PPC通常比SEO便宜。

是的，在成本方面，SEO和SEM各有利弊。这就是为什么大多数企业同时使用SEO和SEM营销策略的原因。

而且通过SEM付费广告还可以挖掘更加精准的关键词，以此创造出更容易排名靠前的内容。

如果您的营销预算非常有限，那么您应该更专注于SEO。虽然您可能几个月都看不到SEO预算上的投资回报。

但是，这比花掉可能只运行一周的SEM广告预算来的更有意义。

当然，如果您有充足的预算并希望快速获得效果，那么就使用SEM付费广告。

不过需要注意的是：

请合理规划每月预算，以便找出哪种关键字组合，广告文案，落地页和出价最适合您。并运行A / B测试，以确定哪一个效果最好。

Hubspot可以协助进行SEO优化