众所周知，谷歌拥有世界上首屈一指的搜索门户，而亚马逊是全球最大的电商平台。每天都有成百上千的用户使用他们的搜索引擎，如果平台是电视机，那么搜索引擎就是遥控器，主物和从物脱离彼此都会失去很大一部分使用价值。
卖家们最关心的无疑是产品如何获得点击和曝光，如何优化转化率，如何对症下药，这些资讯都需要借助平台或是搜索引擎收集并加以分析。虽然这是篇横向对比问，但绝无孰优孰劣之分。知其然更要知其所以然，本文将从“是什么”，到分析两者的异同点，最后总结。文章篇幅不长，开始吧！
亚马逊
亚马逊SEO是以消费者为中心的，可谓“来自于消费者，服务于消费者”。参数主要包括：
· 相关搜索词条
· 转化率
· 评论
· 评分
谷歌
对于大多数人来说，谷歌就是搜索引擎。谷歌会根据关键词搜索给搜索结果排名。具体参考以下几点：
· 网站博客或链接；
· 网站点击次数；
· 网页跳转速度；
· 网站权重
亚马逊和谷歌的相同点
#1 流量/销量越大，排名越高
尽管亚马逊更注重的是销量，谷歌看重的是流量，但无一例外，相似的关键词流量/销量越大，排名就会越高。
#2 有系统性的持续优化
提高排名需要一直优化listing或网页，营造优质的体感。
#3 广告
亚马逊和谷歌都有广告服务，卖家通过竞买获得广告位，可以获得更好的曝光。不同的是，广告收入是谷歌全年收入的最大功臣，而亚马逊的广告部门还做不到这一点。原因之一就是，谷歌广告投放的精准度比亚马逊高的不是一星半点。另一方面，亚马逊在为卖家拓展曝光渠道这点还有很长一段路要走。
谷歌和亚马逊的不同点
#1 关键词
若是想要提高谷歌页面上博客或是网站排名，推荐以下几个操作：
· 运用长尾词获得高质量流量；
· 保持关键词的密度，尽量重复体现（尤其在标题和副标题）；
· 根据关键词美化页面图片；
· 描述里也用上关键词
但亚马逊就不一样，消费者不会问很长的问题检索产品，而是通过主要的关键词和长尾词，围绕产品的特征搜索。
优化关键词的小tip：用准与产品相关的关键词，无需重复叠加使用。
比如形容烧水壶常见的词有：便携，无线，快煮等等，通过这些词消费者能迅速定位产品，这也是关键词对于卖家和平台来说至关重要的原因。
那么，关键词该从哪里提取呢？这里给大家安利SellerApp，这款亚马逊助手给出的高准度的关键词是基于对消费者检索，转化率，单词点击广告费用（CPC）等数据综合分析。如果不确定关键词，可以把同类型产品的ASIN找出来，SellerApp能“还原”同行卖家设置的关键词，他们的产品排名和产品状态，由此可以减少误差。
#2 外部链接
外部链接是提高谷歌SEO的方法之一，外部链接的质量越高，网页的权重就越大。
另一方面，产品销量对产品在亚马逊排名有很大的影响，而且不支持放自家产品的链接。卖家们需要另辟蹊径。所以应该如何巧妙结合谷歌和亚马逊呢？
最近亚马逊更新了SEO算法，卖家可以用外部流量提高产品排名。其中一个方法就是用谷歌。卖家在谷歌上发博客在推文附上产品链接，制造一些亮点吸引消费者点击。
当然，如果浏览量和出单量的比率因为过度曝光但未有成交订单而降低，对于卖家来说可以说是“赔了夫人又折兵”。别着急！引入一个登陆页面就能很多程度上把控这个问题。品牌注册卖家可以为主打产品新增一个登陆页面，防止转化率因为曝光被拉低。
#3 深度优化
侧重点
上文提到，亚马逊和谷歌侧重点不一，亚马逊注重转化率和点击率，而谷歌注重点击率。原因很简单，谷歌不会考虑用户搜索时的目的和用意，是用点击率计算付费搜索结果以及非付费搜索结果的相关度；但亚马逊的目的就很直接和清晰，会综合考虑消费者满意度，点击率，转化率给产品排名。
分析
谷歌的搜索引擎一直在引领数字产品的变革，谷歌的衍生工具帮助用户深入了解如何开设博客，网站以及运营方法；但亚马逊卖家就没那么幸运了，亚马逊并未给卖家们数据或者是流量，没有优化助手，亚马逊运营可以说是举步维艰。
再次向大家安利SellerApp！数据采集对于卖家们特别是新手卖家们来说工程浩大，用SellerApp可以省下不少时间和精力哦。
总结
谷歌和亚马逊的搜索引擎功能都非常强大，学会物尽其用才最重要。记住“1+1>2”的法则，至少在这里是行得通的，结合谷歌引擎“吸粉”的优势为产品引流，进而提高亚马逊产品的销量和转化率。卖家们还是要经过实操学以致用，今天的分享就到这儿啦！
文章评论