2018 GOOGLE SEO 完整指南

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有转载，请注明来源。

本文为 Google SEO 2018 年最新指南。注意，这并不是 2018 年 SEO 趋势预测；而是一些已经验证过目前有效的策略，并且甚至在 2018 年效果将更好。如果你 2018 年仍从事 Google SEO，那这份指南正是你所需要的。来看正文。

去年 Google 宣布 RankBrain 已成为排名的第三大因素：

In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query.

随着 Google 优化算法，2018 年 RankBrain 的比重将越来越大。那么问题来了：RankBrain 是什么？针对 RankBrain 我该如何优化？

RankBrain 是一种机器学习系统，可帮助 Google 对搜索结果排序。听起来好像很复杂，其实不然。RankBrain 只做了一点，那就是考量用户跟搜索结果页之间是怎么交互的。然后照此调整排名。例如，当你在 Google 中搜索cold brew coffee。

#4 网页看起来很吸引人，你点击了这个结果。当你打开页面，这个页面是你所有看过网页中最完整详细的！然后你逐字逐句阅读。RankBrain 会记录这些行为，很可能提升 #4 网页的排名。另一种情况，当你做了类似搜索，但你点击了 #1 网页。然后发现是一个垃圾网页，你马上离开了网页。然后点击了 #4 网页，并且认真阅读。RankBrain 也会记录以上行为。当足够多用户有类似跳出行为，Google 将会降低 #1 的排名。如上所见， RankBrain 重点关注 2 件事情：

1. 用户在你的网页上停留多久（用户停留时长）

2. 多大比例的用户点击了你的网页（点击率）

这 2 点让我们分开说。

用户停留时长 = Google 搜索用户在你的网页上停留多久结果是，RankBrain 非常关注用户停留时长这个指标。而且，Google RankBrain 的加拿大 BOSS 最近确认说，Google 将用户停留时长作为排名指标之一。

SearchMetrics 的一项实验结果也验证了该结论，实验发现，Google TOP 10 网页的停留时长为 3 分钟 10 秒。

当你用 Google Analytics 研究时会发现，3+ 分钟的停留时间是合理的。并且，用户停留时长较短的网页，排名不会靠前。事实上，RankBrain 正在逐步提高停留时间长的网页。你可以这样理解：当你在这个网页上花费了较长的时间，你很可能认可这个内容的。当有足够多用户有类似行为时，Google 会提高这个网页排名，以便更多用户看到。如果你想提高网页的停留时长，也可以看这个视频：https://www.youtube.com/watch?v=lyiikzjg9a0

Google 工程师 Paul Haahr 在 SMX 大会上曾提出一个算法的逻辑。

这页 PPT 就是在说：RankBrain 会让某些网页超过他们该有的排名。当这些网页 CTR 有所提升时，Google 会认为网页排名应该有适当的提升。这个也不意外。毕竟当网页排名靠前但没人点击时，Google 为何会一直给好的排名？另外，如果你的站点排名靠后却一直有用户点击，Google 怎么会让它埋没在后面？如果你想了解一些提升 CTR 的策略，你可以看下我和 Larry Kim 一起做的这个图片：(这里有完整版)

如果你想在 2018 做好 SEO，你必需成为一个 CTR 高手。原因就是，RankBrain。但也因为：以及：

以及更是因为：

事实上，一项研究表明：自然搜索结果的 CTR 从 2015 年以来已经降低了 37%。原因不言自明：Google 把自然结果的位置替换为了问答框、广告、轮播图、以及"People also ask"等部分。为避免流量下降，你的网页必须更加吸引点击，否则将会被忽略。要提升 CTR，你可以点击这个视频，了解下我的“磁力点击法”，https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4

过去，Google 会分析网页出现了几次特定关键词；换句话说，Google 分析的对象只有网页的内容。所以 Google 爬虫会访问网页，判断关键词是否出现在下列位置：

• Title 标签

• URL

• 图片 ALT 标签

• Description 标签

• H1 标签

如今，Google 爬虫仍会注意这些内容。但已经比之前智能很多。相对于只分析文本，Google 目前已经关注文本语义。具体什么意思呢？先记住： Google 基础原则是给用户提供最好的搜索结果。在大多数情况中，关键词堆砌的内容并不是最好的搜索结果。因此，最好的页面内容，肯定是有深度的，包含主题各方面的。在这个页面上，搜索用户可以获取到需要的所有内容（就像一步购物）。还有个数据，在我的排名因素实验中，深度内容的排名目前在 Google 中越来越好。

那么问题来了：如何撰写这些丰富有深度，Google 喜欢的内容？？首先，正文内容至少 2000 个单词。这样你才能覆盖到用户需要的这个话题的方方面面。事实上，我们的排名因素试验发现，文章内容越长，排名越好（比如完整指南，长篇博文）。

当你完成 2000 单词的长文，还需要增加 LSI 关键词。LSI 关键词是跟网页主题强相关的一些单词和短语。例如，你正在撰写一篇关于 NBA 的文章。LSI 关键词是以下这些：

• NBA 赛程

• 科比

• 扣篮

• 全明星赛

• 骑士队

• 名人堂

当 Google 在这个网页上看到以上这些 LSI 关键词，会大呼：哇！这个页面包含了用户所有需要的内容。那你如何寻找这些 LSI 关键词呢？这里有 3 个简单的方法：第一，使用免费的 LSI 工具：LSI Graph (https://lsigraph.com/)只需要输入你的目标关键词，工具就会提供一系列关联的 LSI 关键词。这些关键词都可以加在内容中。第二，使用 Google 的相关搜索。当你搜索目标关键词时，搜索结果底部的 “Searches related to…”部分会提供一些 LSI 关键词。第三，还有个方法，可以使用 Google Keyword Planner 来获取 LSI 关键词。下面是方法：在 Google Keyword Planner 中输入目标关键词并且搜索。然后你会看到，很多结果都是 LSI 关键词。

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有转载，请注明来源。

去年 Google 宣布将优先建立移动端索引。换句话说，Google 会把你的移动端页面作为规范页面。甚至用户是在 PC 端搜索。这是有依据的。目前 60% 的 Google 搜索都来自移动设备。而且之后将持续增长。虽然移动优先索引策略还没实现，但他越来越近，今年将会有一些调整。这就是我列出这一条的原因。

1. 内容在桌面和移动端保持一致

你肯定见过有些站长会在移动端页面上隐藏内容。就像下面这样：如果 Google 推出移动优先索引的算法，这种方式很可能受到影响。Google 推出新算法之后，他们会认为移动端页面为规范页面。那隐藏的内容，也将 100% 被算法忽略。这就是为何你需要在页面中展示全部的内容，不管是 PC 端还是移动端页面。例如，当你用 iPhone 在 Backlinko 博客中访问这个文章（https://backlinko.com/seo-techniques），你会发现没有隐藏按钮、目录、或其他可见区域，跟 PC 端完全一样。

2. 将 m 站形式换成响应式

如果你的移动端站点是 "M站" 形式，那么 Google 推荐的做法是转变为响应式设计。我的站点就这么做了。

3. 确保按钮在移动端可用

我看到很多网站在移动端或者平板上的技术端是可用的，但在实际使用中仍很不友好。就像我在第一章讲的，RankBrain 密切关注着 Google 用户怎么使用你的网站。如果你稍微试着在手机上使用你的网站，你会发现网站难用到让用户毫不犹豫的点击返回按钮。那如何确保网站真的是移动端友好呢？我推荐使用 Google 的移动端友好测试工具。输入 URL，工具就会检验网页是否在移动端友好可用。工具也会给出一些提升移动端友好体验的建议，帮你改善网站。

线上视频目前在爆发状态。事实上，根据 Cisco 的预测，线上视频在 2021 年将占到线上流量的 80%。80%！这说明现今对视频的需求是远远没有饱和的。尽管目前已经有很多途径可以看到视频。但 HubSpot 的调查表明，43% 的用户希望看到更多的视频内容。简单讲，如果你没有创建视频内容，你将会被淘汰。本部分将说明在 2018 年怎么从视频 SEO 中获益。

YouTube 已经是世界上第二大搜索引擎。就像所有的视频平台，他仍然保持较高的增速（ Huffington 的报告显示，用户花在 YouTube 上的时间比去年提高了 60%）。简单讲，越来越多用户在 YouTube 上搜索，甚至跳过了 Google。如果你想在 2018 年获得更多流量，我强烈推荐在 YouTube 上创建并优化内容。YouTube 已经是一个庞大的，无法忽视的搜索引擎。而且更好的是，大多数营销人员太懒而没有制作视频。因此如果你知道怎么去做，那视频得到曝光是非常容易的事。例如，我的个人频道只有 20 多个视频。这 20 多个视频每月可以获得 10 多万的访问。

（你能想到，有很多播放视频的用户会点击链接变成网站访问者，潜在客户和客户。）

而且，当你发布了 SEO 优化过的 YouTube 视频，你还可以从 Google 那里获得更多流量。为什么？因为 55% 的 Google 搜索结果至少有一个视频结果。（这些视频基本都是来自 YouTube）

这个是一个 Google 搜索结果的例子：https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2017/10/5_4_youtube-seo.png

而且，你知道 YouTube 是属于 Google 的，可能在 2018 年会有更多 YouTube 视频在搜索结果中展现。事实上， Google 已经开始将 YouTube 视频嵌入到 Google 图片搜索中。

既然用户希望看到视频内容，那为何不推送给用户呢？所以我推荐将视频内容嵌入到博客正文中。根据我的经验，这将大大提升用户的停留时长。这是我博客中一个例子：

语音搜索将会成为 SEO 的另一个“大事情”？我认为是的。语音搜索的用户已经是井喷式增长。例如，以下这些让人惊讶的数据：

• 40% 成人用户每天至少有一次语音搜索(来源)

• Google 上的语音搜索已经较 2008 年提升了 35倍多（来源）

• 手机端 20% 用户都是语音搜索 （来源）

看到这些，聪明的 SEO 是不是要准备针对语音搜索做一些优化了？

语音搜索仍处于非常早期的阶段。尽管如此，我们仍然要知道语音搜索是如何工作，以及如何针对语音搜索做优化。

1. 首先，你的内容要在 Google 首页

   这一点比较明显，但值得列出来。

2. 其次，如果你的内容能出现在精品卡片上，将会帮助非常大

就像上面这样，Google 算法已经根据搜索提供了一个非常方便的小卡片。通过我的测试，Google 语音搜索（特别是 Google Home）将会选择精品卡片中的文本内容。

1. 最后，在内容中包含一个问题（当然也有答案）

   大多数语音搜索都是基于一个问题的，例如“怎么科学的做俯卧撑”，“颐和园的女主角是谁”。当有语音搜索时，Google 会抓取一个既有问题又有答案的网页。例如，当我搜索：我得到这个答案：当我打开这个网页，我发现这个网页里包含我的问题和简单的答案。这正是 Google 语音搜索的算法所寻找的内容。

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year ，如有转载，请注明来源。

虽然说了那么多，SEO 最核心的仍然是内容和链接。没有优质内容，你不会获得链接。如果没有链接，你不会在搜索引擎首页获得位置。如果你还没获得首页位置，那 RankBrain、语音搜索、移动优先索引这些算法就不用关注了。这些只是在获取了首页排名之后考虑的。

事实上，Google 最近宣称，内容和链接是排名因素的第一和第二名。

而且，通过分析一百万个 Google 搜索结果，我们发现：网站获得的外链数量，是跟网站排名正相关，并且超过排名的其他因素。简单说，内容和链接仍然是 2018 年 SEO 的基础。只有当你掌握这一点，再去了解本文中的其他 SEO 趋势才是合理的。

在本章，我会介绍几个在 2018 年能快速见效的小绝招。

就像视频，图形化内容也是高速发展。事实上，最近一个调查表明：37% 的营销人员表明图形化营销已经是内容营销中最重要的部分。而且得益于 Pinterest 和 Instagram，图形化内容将会在 2018 年持续增长。那我们怎么利用好这个趋势呢？创建图形化内容，尤其是包含文字信息的图片。以我的经验，包含文字信息的图片是有非常好的效果的。（包含文字信息的图片是那些容易被其他网站引用，并嵌入到他们内容中的图片。当其他网站这么做时，就相当于给你的网站增加了一个外链。）举个栗子，这是我在一篇博客中使用的一个含有信息的图片。效果非常好，不过非常简单。尽管如此，很多人非常喜欢在文章中引用这个图片。得益于此，这个包含信息的图片为我的网站增加了很多高质量的外链。

博主和记者都喜欢独一无二的数据。当你发表一项统计、调查，或者一项研究，他们会引用这个内容，并列上你的原文链接。例如，我最近发表了一项 YouTube 排名因素的研究文章。这个文章包含了大量用户可引用的数据（比如 YouTube 首页上视频的平均播放长度为 15 分钟）。确实有很多用户引用这个文章。一年以内，这个页面就获取了高达 180 个域名的外链。

博客评论会提升排名吗？答案是：会的。去年 Google 说过：博客评论会对排名有“很大帮助”。

并且今年 Google 说，在用户参与度上，评论是比 SNS 更有效的方式。换句话说，Google 更喜欢看到你的网站上有更新的评论内容。并且在 2018 年将会更关注这个排名因素。

Podcasts 是我目前构建外链的主力方式之一。你只需要持续分享，提供有价值的内容，你就会获得可观的外链。而且 Podcasts 的听众还在持续增长。据调查，6700 万的美国人每月至少听一个 podcast（比去年提升了 14%）。这表明在 2018 年你将更有机会从 podcast 上获取外链。

以上就是我整理的 2018 年 SEO 指南。我希望了解到，对你来说，哪个环节是你首先想到要去自己网站上应用的？你有考虑为了用户停留时长优化内容吗？或者让网站在移动端更加友好？如果可以，请在下面留言，说出你的想法。

1. 本文翻译自 BackLinko 博客，原文地址：https://backlinko.com/seo-this-year

2. 本文不仅有 2018 年 SEO 策略，还有可执行的方法技巧。在策略方面，有 RankBrain、YouTube SEO、移动索引，在执行层面，还有提升 CTR 的技巧，做 YouTube SEO 的具体方法，对 SEOer 来说帮助非常大。

3. 另外，Google SEO 本身策略就跟百度不同，再加上 2018 又有一些新的方向，所以这些内容补课忽视。

4. 仅就我目前项目来讲，RankBrain、YouTube SEO 已经在考虑中，CTR 需要结合转化来做，移动索引涉及的业务比较复杂，暂时还没办法做。

5. 我们目前也在逐步改变思路，尽快追上国外 SEO 的节奏。有一个我觉得可以拿出来说的，就是 SEO 实验。我再整理一些数据，可能近期会发。